¿Qué hay en un nombre? Bueno, mucho si le preguntas al cofundador de Stone Brewing, Greg Koch, quien anunció esta semana que su compañía está presentando una demanda contra MillerCoors por el presunto uso del nombre "Stone" en sus técnicas de marca.
La compañía con sede en Escondido lanzó un video en YouTube el lunes, con Koch, que detalla por qué Stone está demandando al “gigante de la cerveza".
El punto de discordia: MillerCoors, según Stone Brewing, supuestamente intenta cambiar la marca de su cerveza "Keystone Light" simplemente como "Stone Light".
En las latas, la palabra "Stone" aparece en letras grandes de color plateado a lo largo de la lata, flanqueada por las palabras Key" y "Light".
Según Stone Brewing, el enfoque de marketing "audaz" y "agresivo" invade la marca Stone.
"[Están tratando de] crear confusión en el mercado con su marca Keystone", dijo Koch en su video.
"El cambio de marca de Keystone no es accidental", dijo Dominic Engels, CEO de Stone Brewing, en un comunicado de prensa. "MillerCoors intentó registrar nuestro nombre hace años y fue rechazado. Ahora su equipo de marketing está fabricando cajas de 30 paquetes apiladas con nada más que la palabra 'STONE' visible".
Local
En el video de Koch, el cofundador de Stone habló sobre cómo su compañía ha pasado años desarrollando su marca única y "buen nombre".
"Oye, en el mundo de la cerveza, el nombre Stone es nuestro", dijo. "Este patrimonio que hemos dedicado a construir durante tantos años se ve amenazado. Se le está amenazando abiertamente".
"No defenderemos de este tipo de publicidad abiertamente engañosa. Francamente, MillerCoors debería estar avergonzado", agregó Engels en un comunicado de prensa.
[[473955503, C]]
La queja presentada por Stone Brewing alega competencia desleal y violación de marca registrada por MillerCoors. La empresa está representada por BraunHagey & Borden LLP.
"Entonces, nuestro mensaje para usted, MillerCoors, es muy simple", explicó Koch en su video. "Puedes terminar todo esto aquí y ahora con un simple movimiento que refuerce tu marca que construiste. Pon ‘Key’ de vuelta en 'Keystone'. Eso es todo. Deje de usar Stone como una palabra independiente porque cuando se trata de una palabra independiente en el mundo de la cerveza, es nuestra”.
NBC 7 se acercó a MillerCoors el martes para hacer comentarios sobre la demanda. Un portavoz de los medios calificó la presunta demanda de Stone como nada más que un "truco publicitario".
En el video de Koch, él específicamente dijo que Stone no lanzó el video para publicidad, sino para informar a los consumidores.
MillerCoors no está de acuerdo.
La compañía dijo que la primera vez que se enteró de la demanda fue a través del comunicado de prensa de Stone y el "video guionado". En respuesta, MillerCoors lanzó esta declaración:
"Esta demanda es un truco publicitario ingenioso con un video multicriterio, muy bien escrito, con Greg Koch, fundador de Stone. Desde el debut de Keystone en 1989, antes de la fundación de Stone Brewing en 1996, nuestros consumidores han utilizado comúnmente 'Stone' para referirse a la marca Keystone y dejaremos que los hechos hablen por sí mismos en el proceso legal ".
MillerCoors dijo que Koch siempre ha expresado su desprecio por su cerveza y dijo que esta "retórica es común" para el líder de Stone.
El comunicado de prensa de Stone lo reconoció y no se disculpó por ello.
"Nunca se pierde la oportunidad de burlarse del ‘grande de la cerveza’ y sus consumidores", Koch agregó con una sonrisa, "Todos sabemos que Keystone está específicamente diseñado para ser tan económico, sin sabor y más líquido como sea posible. No podemos tener posibles bebedores Stone pensando que hacemos una cerveza ligera o para que nuestros fanáticos piensen que nos hemos vendido ", dijo el comunicado.
Stone Brewing Co. fue fundada por Koch y Steve Wagner en San Diego en 1996. Hoy, Stone tiene su buque insignia, Stone Brewing World Bistro & Gardens en Escondido, y World Bistro & Gardens en San Diego's Liberty Station.
La compañía también tiene salas de degustación o puestos avanzados en Oceanside, Little Italy, el centro de San Diego, el Aeropuerto Internacional de San Diego y Pasadena, California, y una sala de degustación planeada para Napa, California, que se inaugurará más adelante este año. Stone también tiene instalaciones en Berlín, Alemania, y Richmond, Virginia.
Según una lista publicada en marzo de 2017 por la Asociación de Cerveceros, con sede en Colorado, Stone Brewing Co. ocupa el puesto número 17 entre las 50 fábricas con mayor producción de cerveza en los Estados Unidos. Ballas Point de San Diego fue No. 13 y Green Flash Brewing Co. fue nombrado No. 47.
El sitio web de Stone Brewing dijo que la compañía es una de las cervecerías artesanales más grandes de los EE.UU. y emplea a más de 1,100 hombres y mujeres.
